微博、B站等新媒體平臺成效顯著 集團公司連續三年居全國出版社圖書影響力第一方陣
日期: 2022/4/7 0:00:00 作者:秦念 編輯:秦念 瀏覽:210次

近日,中國出版傳媒商報發布了由鳳凰出版傳媒集團與新榜研究院聯合出品的《2021年出版行業新媒體影響力榜單》,對45家出版集團、國家新聞出版署在冊的584家出版社在微信公眾號、微信視頻號、微博、抖音、快手、B站6個平臺共超1900個活躍官方認證賬號2021年的內容通過新榜指數算法加權計算進行了綜合數據分析,集團公司在出版社微博榜單中排名第二,在出版社B站榜單排名第七,新媒體矩陣的影響力,也極大提升了出版機構的品牌美譽度和經濟效益。據百道圖書影響力2019年—2021年數據統計,集團公司已經連續三年居全國出版社圖書影響力第一方陣,在大學社中位列第一。

這些成績的取得,離不開集團公司長期以來在新媒體運營上的投入和打磨。目前,集團公司擁有官方微博、微信、豆瓣、B站、抖音、小紅書等近10個官方平臺,其運營各具特色,成績不俗。

在榜單中排名第二的微博官方號擁有10萬粉絲,2021年,全年365天沒有停更,累計發布3751條,日均超過10條,總閱讀量7839萬,發布視頻播放量220萬,粉絲增加2.3萬人。集團公司微博以“不求最全,只求最快最新”為口號,每天匯聚出版社各類有趣、有益的信息,以多樣化的運營方式,為出版社的自媒體宣發提供了多種可能。

排名第七的B站官方號自主策劃制作的《新書來了》《寶藏書單》《作家談讀書》《淘書記》《探班》等特色視頻欄目為廣大讀者提供了豐富多樣的文化視聽體驗,也吸引了不少“硬核”粉絲。截至2022年3月31日,集團公司B站賬號累計播放量44.4萬,累計粉絲數1.9萬,點贊數2.2萬,彈幕和評論數1.4萬,綜合數據在出版機構中居于TOP10。

與微博的情況相似,集團公司的豆瓣官方號在業內也頗有知名度。2019年底,集團公司的豆瓣粉絲僅有不到1500人,截至2022年3月31日,集團公司官方豆瓣號關注人數2.8萬人,穩居出版社序列第一,出版機構序列前十,被豆瓣網官方評為2021年上半年最受關注出版機構TOP5、2021年度十大最受關注的出版方club。

微信公眾號也是集團公司的新媒體重要陣地。2021年,《出版人》雜志累計對257個出版社賬號、86個圖書公司賬號和86個渠道賬號進行綜合數據監測,集團公司位排名43名。在2022年1-2月和2-3月的榜單中,分別排名第31位、35位,體現了集團公司在新媒體內容改版上的顯著成果。

此外,集團公司的抖音官方號和小紅書官方號也表現不俗。此前集團公司抖音開展了系列帶貨直播,取得了良好的成效。而于4月1號正式官宣入駐的小紅書賬號也取得了不到12小時,漲粉5000余人的良好成績。

經過長期的運營和打磨,集團公司的新媒體營銷矩陣已經初步形成,也為創新營銷模式、實現圖書銷量提升奠定了有力的基礎。2021年,集團公司大力拓寬營銷渠道,創新營銷模式,以新媒體營銷矩陣為基礎,開展社群營銷、跨界聯動、直播帶貨、線上線下活動等多樣化的營銷活動,以營帶銷,實現了近1500碼洋的銷售成績,業界為之矚目。

據集團公司市場部負責人介紹,接下來,集團公司將持續推進新媒體人才培訓、渠道貫通和資源整合,進一提升該社的品牌美譽度和圖書銷量,實現社會效益與經濟效益的“雙統一”,為該社和出版業的持續、健康、高質量發展做出新的貢獻。

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